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旅游形象策劃的流程

來源:本站 發布時間:2020-06-30 13:05:46 瀏覽量:

   旅游形象策劃研究,設計旅游地人脈、文脈、地脈等各個方面,其中,銘智旅游策劃認為旅游地旅游形象現狀調查和研究,是最基礎性和重要性的工作內容之一。在旅游形象策劃之前,必須對旅游地的形象現狀、形象的構成要素,形象信息來源等進行充分翔實的調查。只有這樣,才能明確旅游地形象的現有優勢和不足,繼而樹立正確的形象策劃目標并進行合理的形象定位。

   二、定位:旅游形象策劃的主體與核心

   旅游形象定位是旅游形象策劃的主體與核心。旅游形象定位是要使旅游地深入潛在游客興中,占據其心靈位置,使游客地在游客心中生成生動如畫、鮮明而強烈的感知和形象。

   旅游形象定位以對旅游者和旅游地兩個方面的分心為基礎。一方面,對旅游者的觀念分析,大致經歷了從大眾到分眾到受眾的轉變,是人們從社會學走到市場營銷學,再邁向傳播學的過程,為旅游形象的傳播提供了更加堅實的基礎;另一方面,對旅游地的分析,強調必須結合旅歐地理文脈的旅游地類型和空間層次,這是旅游形象定位的基本條件。

   三、設計:旅游形象策劃的形式表達

   旅游形象定位一旦完成以后,就需要用旅游視覺符號識別系統,即旅游形象名稱、標志、標準字、標準色、吉祥物、戶外廣告等感覺和知覺信息傳達要素進行設計。視覺識別在視覺上的具體化。作為旅游形象傳達的一種符號,它有具體而直接的傳播力和感染力,能將旅游形象的基本精神和物質充分表達出來,使公眾直接接受所傳達的信息,以便達成識別和認同的目的。



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