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旅游形象策劃的多維度解讀

來源:本站 發布時間:2020-06-30 13:05:43 瀏覽量:

一、旅游形象策劃的由來及其衍生和發展

1、銘智旅游策劃認為旅游形象策劃是從形象策劃中衍生發展出來的

形象策劃又稱CI策劃,是近幾年流行的一種專門的經營技法。CI策劃最早在美國推出,目前流行于世界,并在多領域得到應用。

CI作為提升企業形象的重要手段之一,被認為是繼廣告、公關活動之后一種提升企業形象的新的經營技法,通過塑造統一的系統的形象來突出自己的特點,使企業在眾多的競爭者中富有個性,脫穎而出。

2、旅游形象策劃在我國的倡導并應用

旅游業競爭越來越激烈,旅游形象就越重要。旅游形象對于旅游購買決策具有決定性的作用,因為在商品和企業處于相同的條件下,消費者選擇商品的差別就在于形象。處在飯店、旅行社、旅游景點和線路包圍中的旅游者, 在供大于求、旅游目的地和旅游產品有很強的替代性的情況下,選擇旅游目的時,很容易選擇在他們心中出現頻路高且留下好印象的地方。這使得旅游目的地和企業之間的競爭開始從產品競爭、營銷競爭走向形象競爭。只有塑造自己獨特的形象,才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

二、旅游形象策劃的獨特價值及其意義

旅游形象理念的建立,成為一種積極的精神力量,形成形象動力,鼓勵旅游企業員工為同一目標和共同的信念奮力拼搏。通過形象策劃,用統一的標識強化了旅游企業的形象,增強了旅游企業的競爭力,鼓勵旅游企業員工為同一目標和共同的信念奮力拼搏。

三、旅游形象策劃定義的重新梳理及其解讀

旅游形象策劃是旅游策劃人員為了提升旅游目的地形象,圍繞形象定位、宣傳口號和標識系統等進行的一種新穎、個性和鮮明的創造性設計。

旅游形象策劃的主題是旅游策劃人員,目的是為了提升旅游目的地形象,內容是形象定位、宣傳口號和視覺識別系統,要求是新穎、個性和鮮明。最重要的是,旅游形象策劃實際是旅游形象的一種創新設計。





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