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【景區管理】手把手教你如何讓文化成為景區核心競爭力!

來源:本站 發布時間:2020-06-30 13:05:15 瀏覽量:

       文化景區意味著“美貌與智慧”并重,是能夠滿足旅游者追求更深度旅游體驗的重要渠道。在旅游形勢愈加復雜、旅游者需求多變的今天,眾多文化旅游景區面臨著產品升級和突破發展的考驗。銘智旅游策劃從多年的項目經驗中總結了如何讓文化成為景區核心競爭力!

       1、正確選擇核心文化

       文化景區,因其所承載的文化稟賦與文脈關系,形成不可替代的文化特質,這是其具有持續吸引力的基礎。獨特的文化是培育景區吸引力的最佳土壤,但光有文化底蘊還不足以形成長久的吸引,所有打造成功的文化景區不僅擁有歷史與文化,還必須具備符合游客需求的文化旅游體驗。

       2、以休閑驅動觀光

   傳統文化型景區除了重視對遠程觀光游客的形象推廣外,更要重視對近程休閑度假和文化娛樂型市場的推廣,開發針對家庭周末休閑度假、情侶休閑娛樂、青少年知識教育等休閑度假產品。文化休閑策略利用得比較好的景區很多,如上海楓涇古鎮的水鄉婚禮。

       3、以品牌提升價值

   國內的景區越來越重視品牌的力量,一些文化景區品牌也正在成長,如三亞南山佛教文化苑等。以品牌提升價值需要以景區品牌建設為核心構建品牌價值,注重對近程可能發生重復性旅游的游客的開發,為景區進行清晰的品牌形象和主題定位,豐富產品功能,完善配套設施,提升旅游服務,并利用知名度優勢建立品牌優勢。

   4、以體驗式營銷打動人心

   體驗式營銷是文化型景區最有效的營銷方式之一。越來越多的景區在以其特色文化為主題開展以游客體驗為導向的營銷,如少林寺的各式各樣的武術表演。不僅如此,體驗營銷還能創造出新的盈利模式,從而構建景區更豐富的產業鏈,如演出活動的收入、印象制品和特色商品等都可以豐富景區的收入。

   5、獨特性和唯一性的全面呈現

   銘智旅游策劃專家認為文化能否成為景區的內核,并不在于大手筆的包裝,而在于將其獨特性和唯一性進行呈現。至于它究竟應該呈現出什么樣子,給人什么感覺,這需要景區管理者深入研究、細致體會,結合自身的文化資源和市場需求去打造產品,產品的內涵應該是文化資源和市場需求的總和,甚至高于兩者相加,否則就是對文化資源的浪費。




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